Les outils SEO indispensables pour améliorer son référencement

L'optimisation du référencement naturel d’un site internet est une tâche complexe, mais elle peut être grandement facilitée grâce aux bons outils. Les outils SEO sont des instruments essentiels pour aider les entreprises à améliorer leur classement dans les résultats de recherche Google. Dans cet article, nous vous présentons les meilleurs outils SEO qui vous permettrons de gagner en efficacité et d’atteindre vos objectifs de référencement.

Google Search Console : l’outil SEO pour surveiller votre site

Google Search Console (ou GSC) est un outil gratuit mis à disposition par Google qui vous permet de surveiller certaines données vitales vis-à-vis du référencement de votre site internet.

L'un de ses principaux avantages est qu’il permet de connaître les termes de recherche les plus fréquents pour trouver votre site internet. Vous pouvez ainsi observer les différentes requêtes pour lesquelles votre site internet s’est affiché, sa position moyenne au sein des résultats de recherches, ainsi que le volume et taux de clics. En outre, il est aussi possible de connaître les pages de votre site internet qui génèrent le plus de clics sur la SERP.

La section "Indexation" vous permet de voir combien de pages sont indexées, de connaître les raisons d’une non-indexation et de vérifier les erreurs critiques telles que les codes de type 4XX et 5XX. Les deux sections « sitemaps » et « suppressions » sont généralement utilisées lorsqu'un sitemap doit être soumis ou qu'un contenu sensible doit être retiré d'urgence.

Enfin, la section « expérience » vous aide à déterminer la qualité de l'interface utilisateur pour les ordinateurs et les mobiles. Google a décidé de privilégier l'expérience mobile. C'est une chose dont vous devez être conscients lorsque vous améliorez le référencement et la qualité de l'interface utilisateur de votre site web.

Ahrefs et SEMrush : les outils SEO pour la sémantique et le netlinking

Ahrefs et SEMrush sont deux outils de référencement naturel très populaires parmi la communauté webmarketing, notamment parce qu’ils offrent une palette complète de fonctionnalités pour analyser les performances SEO d’un site internet. Bien que ces deux outils soient similaires dans leur objectif, leurs possibilités d’usage et leurs limites diffèrent légèrement.

Ahrefs est avant tout un outil de recherche de mots-clés. Les utilisateurs peuvent effectuer une recherche de mots-clés pour découvrir les termes les plus recherchés dans leur secteur d’activité et obtenir des idées de cocon sémantique et de contenu à développer. L'outil offre également une analyse approfondie des backlinks pour aider les utilisateurs à identifier les liens qui renvoient à leur site et à ceux de leurs concurrents, ce qui peut aider à identifier les opportunités d’amélioration des liens entrants. Enfin, il est possible d’obtenir des informations sur le trafic organique, les performances de recherche et les tendances du marché.

SEMrush est quant à lui un outil de référencement complet qui offre des fonctionnalités de recherche de mots-clés, d'analyse de contenu, de veille concurrentielle, de suivi de positionnement et de suivi de backlinks. Il est possible d’obtenir des rapports détaillés sur les performances d’un site web, y compris ses mots-clés, la qualité du domaine et de ses liens entrants. Petit bonus, cet outil SEO met également à disposition des tableaux de bord destinés à analyser les tendances du marché en termes de publicité en ligne (SEA et display).

Vous l’aurez compris, ces deux outils SEO présentent de grands avantages. Nous relevons cependant quelques limites. En effet, il s’agit de solutions payantes et pour le moins coûteuses, notamment pour les petites entreprises. Elles peuvent s’avérer également complexes pour les débutants. Enfin ces outils sont limités par les données qu'ils peuvent collecter, ce qui signifie qu'ils ne fournissent pas toujours une image complète de la performance du référencement d'un site web.

Lighthouse & PageSpeed Insight : pour évaluer la performance de votre site internet

Lighthouse et PageSpeed Insights sont tous les deux des outils d'analyse de performance web développés par Google. Ils offrent une analyse rapide et facile de la performance de votre site web et permettent d’identifier les éléments qui nécessitent des améliorations. Pour notre plus grand plaisir, leur utilisation est complètement gratuite !

Lighthouse permet de mesurer les performances d'un site web en se basant sur plusieurs critères tels que l'accessibilité, la performance, la sécurité et l'expérience utilisateur. Cet outil SEO fournit également des recommandations et des suggestions pour améliorer les performances de votre site web en se basant sur les résultats obtenus. Il est disponible en tant qu'extension Chrome et intégré à la plupart des outils de développement web.

Comme son nom le suggère, PageSpeed Insights se concentre principalement sur les aspects liés à la vitesse de chargement de votre site. En utilisant PageSpeed Insights, vous pouvez obtenir des scores de performance pour les versions mobiles et desktop de votre site web, ainsi que de nombreuses recommandations techniques pour optimiser sa vitesse de chargement.

A noter là encore quelques limites à prendre en compte : les résultats de performance peuvent varier en fonction de la localisation géographique de l'utilisateur ou de la qualité de sa connexion internet. De plus, l'analyse de ces outils est basée sur des données techniques et ne tient pas compte de certains aspects de l'expérience utilisateur tels que la qualité du contenu ou la convivialité du site.

Screaming Frog : l’outil SEO pour analyser le côté technique

Screaming Frog est un crawler visant à faciliter l'analyse de la structure d'un site web et de ses pages, en fournissant des informations détaillées sur chaque élément clé du site. C’est un outil très pratique pour réaliser un audit SEO, notamment sur la partie technique.

En effet, il est possible de connaître la structure des urls, les balises meta et titres Hn des pages, l’état des lieux du maillage interne du site…etc. Toutes ces informations sont précieuses pour établir le diagnostique d’un site internet. Vous pourrez ainsi détecter facilement les erreurs techniques telles que des liens cassés, des balises manquantes ou dupliquées.

Même si l’interface n’est pas des plus « user-friendly », l'outil est tout de même relativement facile à prendre en main. Il est possible d’exporter des rapports en vue de retraiter les données ultérieurement sous Excel. Screaming Frog est également très rapide et peut analyser des milliers de pages en quelques minutes. Cela vous permet de gagner du temps et de vous concentrer sur les aspects clés de votre référencement naturel. On note enfin un autre aspect agréable : la génération de sitemap. Cet outil SEO vous permet effectivement de générer un sitemap XML pour votre site web, lequel peut être soumis aux moteurs de recherche pour les aider à indexer vos pages plus rapidement.

Petit bonus non négligeable : il est possible de coupler Screaming Frog à PageSpeed Insight via une API pour obtenir un rapport sur les performances de chacune des pages d’un site internet. C’est une véritable pépite !

Les meilleures extensions SEO pour chrome

Nous vous conseillons de faire le plein d’extensions SEO sur le chrome web store. En plus d’épargner votre budget en étant gratuites, ces extensions peuvent vous faire gagner un temps fou !  Voici ci-dessous la liste de nos préférées.

• « Ahrefs SEO Toolbar» : cette extension développée par Ahrefs permet d’obtenir un rapport SEO assez fourni pour la page sur laquelle l’utilisateur se trouve. On obtient notamment des données sur le contenu, l’indexabilité et les liens sortants.

• « Keywords Everywhere » : cet outil vous renseigne sur le volume de trafic, le coût par clic estimé, les recherches connexes et les requête de longue traîne pour tous les mots-clés que vous recherchez sur Google. Bien pratique pour trouver de nouvelles idées sémantiques !

• « Robots Exclusion Checker» : comme son nom l’indique, cette extension vous permet avant tout de vérifier très rapidement si des exclusions empêchent les robots d’explorer (et donc d’indexer) votre page.