Un audit SEO est une analyse complète de votre site internet visant à identifier les éléments techniques, structurels et de contenu qui peuvent affecter votre positionnement sur les moteurs de recherche. Il s'agit d'une étape essentielle pour améliorer votre référencement naturel et augmenter votre visibilité en ligne. Dans cet article, nous allons passer en revue les différents aspects de l'audit SEO et vous donner les clés pour optimiser le référencement naturel de votre site internet.
Pourquoi réaliser un audit SEO?
Un audit SEO permet de déterminer les points forts et les faiblesses de votre site Web en matière de référencement naturel. C’est le point de départ pour établir un plan d’actions. En ayant une vision claire des différents correctifs à apporter, vous pouvez aisément définir une roadmap.
Identifier les problèmes techniques et autres éléments nuisibles
L'audit SEO permet de détecter les problèmes techniques qui peuvent nuire à la visibilité de votre site internet sur les moteurs de recherche. Par exemple, des pages en erreur 404, des temps de chargement trop longs, des problèmes de crawlabilité, des liens brisés…etc. Il offre également la possibilité d’évaluer la qualité de vos liens entrants et de repérer ainsi les backlinks toxiques.
Évaluer la concurrence
Il favorise une meilleure compréhension de votre environnement concurrentiel. Il vous permet tout d’abord de connaître le degré de compétition des mots clés que vous souhaitez cibler. C’est un indicateur clé pour évaluer la difficulté de placement sur une requête. L’audit SEO vous renseigne également sur la stratégie netlinking de vos concurrents, ce qui vous permet par la suite d’identifier des opportunités de link-building pertinentes.
Planifier une stratégie de contenu et optimiser la structure du site
Autre intérêt également, il vous aide à identifier les mots-clés pertinents au regard de votre secteur d'activité, ce qui vous permettra par la suite de planifier une stratégie de contenu efficace pour votre site. Cela peut ainsi vous aider à créer du contenu de qualité qui répond aux attentes de votre audience tout en étant optimisé pour les moteurs de recherche.
Faire un audit SEO permet aussi de dégager des pistes d’amélioration de la structure de votre site. Cela inclut l'optimisation des titres et méta-descriptions, des balises Hn, mais également de l’arborescence du site qui se doit d’être organisée en cocons sémantiques.
Quand faire un audit SEO?
D’une façon générale, il est recommandé de réaliser un audit SEO assez régulièrement. D’une part, afin d’évaluer en continue la capacité du site à se classer parmi les résultats de recherches naturelles. Et d’autre part, pour surveiller la santé du site et vérifier la présence d’éléments nuisibles.
Voici quelques situations où il est particulièrement important de faire un audit SEO :
- Lors de la refonte ou de la création d’un site web : pour une refonte de site internet, cela permet de dresser un état des lieux complet du référencement du site existant et de déterminer les actions à entreprendre pour optimiser le référencement du nouveau site web. De cette façon, vous vous assurez que la conception de votre futur site internet est conforme à vos objectifs SEO.
- Après une migration de site internet : Si vous avez récemment migré votre site web vers une nouvelle plateforme ou un nouveau domaine, il est important de vérifier que tout est en ordre pour éviter une baisse de trafic organique.
- Si vous constatez une perte de trafic organique : si votre trafic organique diminue, un audit SEO peut vous aider à identifier les causes de cette baisse et à mettre en place des actions correctives pour améliorer votre référencement.
- Si vous envisagez de mettre en place une nouvelle stratégie de référencement : si vous prévoyez de lancer une nouvelle stratégie de référencement, un audit SEO peut vous aider à identifier les éléments à améliorer sur votre site web pour maximiser l'impact de votre stratégie.
Les différentes étapes d’un audit SEO
Bien définir vos objectifs SEO
Avant de commencer l'audit SEO, vous devez saisir la portée des objectifs que vous souhaitez atteindre. Cela vous aidera à vous concentrer sur les aspects les plus importants pour le référencement de votre site web. Voici quelques questions à vous poser : Quel est le but de mon site web ? Quels sont les mots-clés que je souhaite cibler ? Quelle est ma clientèle cible ?
Vos objectifs doivent être clairement définis, mesurables, réalistes, pertinents et délimités dans le temps (la méthode SMART, il n’y a que cela de vrai). Il peut être intéressant de classer vos objectifs selon leur finalité.
- Exemple d’objectif macro : augmenter de 20 % le volume de trafic organique d’ici 12 mois.
- Exemple d’objectif micro : atteindre la première position sur la requête «xyz» dans les 3 semaines suivant la publication de la nouvelle page concernée.
Vous pouvez organiser votre audit SEO en trois parties, chacune intégrant l’un des 3 piliers du SEO: un audit technique, un audit sémantique (ou de contenu) et un audit de netlinking (ou de popularité).
Commencez par réaliser un audit technique
Cette audit SEO est l’un des plus exhaustifs et vous permettra d’identifier les opportunités d’amélioration du site internet. Nous vous recommandons en premier lieu de vous intéresser aux éléments «on-page», à savoir le balisage meta et Hn, le poids du contenu, la présence de données structurées et leur bon fonctionnement. Vous pourrez par la suite vous attarder sur les optimisations techniques « on-site » en vérifiant l’indexation des pages, le maillage interne, le statuts des urls ainsi que les web core vitals.
Vérifiez les balises meta titre
La balise meta titre (ou balises «title») est une balise HTML utilisée pour définir le titre d’une page web. Elle apparaît dans l'onglet du navigateur et dans les résultats de recherche des moteurs de recherche.La balise title est considérée comme l'un des éléments les plus importants pour l'optimisation du référencement naturel (SEO) car elle indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de quoi parle la page. Elle est généralement placée dans l’en-tête du code HTML de la page, entre les balises <head> et </head>.
Il convient de vérifier avant tout sa longueur (entre 40 et 65 caractères) et déterminer si celle-ci est unique. Veillez enfin à ce qu’elle inclut bien le mot clé principal de la page.
Contrôlez les balises meta description
Une balise meta description est une balise HTML qui permet de fournir une description courte et pertinente du contenu d'une page web. A l’instar de la balise title, la meta description est également placée dans l'en-tête du code et est utilisée par les moteurs de recherche pour afficher un extrait de la page dans les résultats de recherche.
La balise meta description doit être unique. Elle est généralement composée d'une courte phrase (entre 70 et 155 caractères) claire et informative. En la lisant, les utilisateurs doivent avoir une idée de ce qu'ils peuvent attendre de la page. Il est important de noter que la balise meta description n'affecte pas directement le classement d'une page dans les résultats de recherche, mais a plutôt un impact direct sur son taux de clics (CTR). En effet, une description pertinente et attrayante peut inciter les utilisateurs à cliquer.
Analysez la longueur et la hiérarchie des balises Hn
Une balise Hn (où "n" est un nombre entier de 1 à 6) est une balise HTML qui est utilisée pour définir les niveaux de titre ou de section d'une page web. Les balises H1 à H6 sont classées par ordre de hiérarchie: H1 étant le titre principal de la page et H6 étant le niveau de profondeur le plus élevé.
Les balises Hn sont utiles pour structurer le contenu et hiérarchiser les thématiques d'une page web. En effet, elles indiquent aux utilisateurs et aux moteurs de recherche les parties les plus importantes de la page et comment elles sont liées les unes aux autres. Il conviendra de vérifier si chacune des pages respecte les conditions suivantes:
- Le H1 est le titre de l’article. Il n’y en a qu’un seul par page. Il doit être unique et contenir le mot clé principal.
- Toutes les balises Hn doivent avoir une longueur comprise entre 15 et 70 caractères maximum. Elles doivent idéalement contenir les mots clés issus du cocon sémantique du mot clé principal.
- Une structure optimisée doit compter au minimum deux H2 et être bien ordonnée (H1 -> H2 -> H3 et non pas H1 -> H3 -> H2)
Ne négligez pas les données structurées
Les données structurées en SEO font référence à une méthode de marquage de contenu sur une page Web. Celle-ci permet aux crawlers de mieux comprendre le contenu de la page et d’afficher des résultats de recherche enrichis. Ces fonctionnalités de recherche améliorées peuvent inclure une FAQ, les données de publication d’un article de blog, un fil d’ariane optimisé ou encore les avis clients issus de Google d’un produit ou service.
En incluant des données structurées sur une page Web, vous améliorez la visibilité de votre site internet dans les résultats de recherche et offrez une meilleure expérience de recherche pour les utilisateurs. Nous vous conseillons de vérifier leur présence ainsi que leur bon fonctionnement via l'outil Google rich results.
Faîtes un état des lieux de l’indexation de vos pages
Cette analyse vous permettra de vérifier que toutes les pages importantes de votre site soient indexées par les moteurs de recherche. C’est une bonne manière de s'assurer que les internautes puissent les trouver dans les résultats de recherche. Vous pourrez également identifier les pages non indexées ou mal indexées qui peuvent être la cause d'une baisse de trafic organique ou de problèmes de référencement.
La Google Search Console est votre meilleure alliée puisqu’elle vous renseigne sur les différents problèmes d'indexation, tels que les pages en double, les erreurs 404 ou encore les contenus dupliqués. En fonction des différents problèmes rencontrés, il conviendra d’approfondir votre analyse en vérifiant vos fichiers robots.txt et sitemap.xml, de même que la présence non désirée de balises «no-index». Dans le cas de contenu dupliqué, nous vous recommandons de faire une repasse sur les balises canonicals car il se peut que celles-ci soient manquantes ou erronées.
Mesurez la qualité du maillage interne et vérifiez le statut des URLs
Le maillage interne en SEO fait référence à la structure de liens internes d'un site web. Celle-ci consiste en un ensemble de liens hypertextes reliant les différentes pages du site entre-elles. En plus d’aider les utilisateurs à naviguer sur le site, ces liens jouent un rôle crucial en SEO car ils permettent aux moteurs de recherche de comprendre la structure et l'organisation du contenu du site. Il est nécessaire de vérifier:
- Le statut des liens : pour être considérés comme valides, les liens doivent avoir un statut 200
- La longueur des ancres : elle doit être généralement inférieure à 60 caractères.
- Le ratio maillage interne/externe : il s’agit du rapport entre le nombre de liens internes et de liens menant vers d’autres sites web. Il convient généralement d’avoir maximum 15% de liens externes.
Une bonne pratique consiste à déployer sur toutes les pages un fil d’Ariane avec la position de la page dans l’architecture du site. Il s’agit d’un élément clé du maillage interne qui représente les différents niveaux de l'arborescence entre la page consultée et la page d'accueil.
Le statut des URLs, ou ‘Status Code’, donne quant à lui des informations sur la manière dont une URL est perçue par le moteur de recherche et les visiteurs. Il vous faut vérifier tous les codes de réponse des URLs de votre site pour détecter les erreurs éventuelles et les corriger. Vous trouverez dans le tableau ci-dessous les différents status codes :
Code de réponse | Signification | Catégorie |
---|---|---|
200 OK | La page a été trouvée et chargée avec succès. | Succès |
301 Moved Permanently | La page a été déplacée de façon permanente vers une nouvelle URL. | Redirection |
302 Found / Moved Temporarily | La page a été déplacée temporairement vers une nouvelle URL. | Redirection |
304 Not Modified | La page n'a pas été modifiée depuis la dernière fois qu'elle a été demandée, et peut donc être renvoyée en cache. | Succès |
400 Bad Request | La requête du client est invalide ou mal formée. | Erreur client |
401 Unauthorized | L'utilisateur n'a pas l'autorisation d'accéder à la page. | Erreur client |
403 Forbidden | L'accès à la page est interdit pour des raisons de sécurité ou de permissions. | Erreur client |
404 Not Found | La page demandée n'a pas été trouvée sur le serveur. | Erreur client |
500 Internal Server Error | Une erreur interne s'est produite sur le serveur. | Erreur serveur |
502 Bad Gateway | Une erreur s'est produite lors de la communication avec un serveur de passerelle. | Erreur serveur |
503 Service Unavailable | Le serveur n'est pas disponible pour traiter la demande en raison d'une surcharge ou d'une maintenance. | Erreur serveur |
Testez les performances de chaque page au gré des Web Core Vitals
Les Web Core Vitals sont un ensemble de mesures de performance importantes pour l'expérience utilisateur d'un site web. Elles permettent notamment de connaître la vitesse de chargement d’une page. Voici les différentes variables à surveiller:
- First Contentful Paint : c’est le temps nécessaire pour afficher le premier élément de contenu visible (image, éléments non blanc, SVG). La valeur doit être inférieure à 2500 ms.
- Speed Index Time : il s’agit du temps nécessaire au chargement complet de la page. La valeur doit être inférieure à 4400 ms.
- Largest Contentful Paint : cette variable mesure le délai de rendu de la plus grande image ou du plus grand bloc de texte visible dans la fenêtre d'affichage, par rapport au début du chargement de la page. La valeur doit être inférieure à 2500 ms.
- Time To Interactive : il représente le temps nécessaire pour qu’une page soit pleinement interactive. La valeur doit être inférieure à 5000 ms.
- Total Blocking Time : cela correspond au temps pendant lequel une page ne sera pas réactive aux entrées de l’utilisateur. La valeur doit être inférieure à 300 ms.
- Cumulative Layout Shift : il s’agit d’une mesure de stabilité visuelle basée sur l’expérience utilisateur. Ce score est critique pour l’UX du site et doit être inférieur à 0,1.
Réalisez ensuite un audit sémantique
Un audit sémantique consiste en une analyse approfondie du contenu d'un site Web dans le but d'identifier les lacunes et les opportunités pour améliorer le ranking du site pour des requêtes spécifiques.
Déterminez votre réservoir à mots clés et vos opportunités
La première chose à faire est de déterminer l’ensemble des mots clés pour lesquels votre site internet se classe parmi les résultats de recherche organiques. Vous pouvez aisément obtenir cette information depuis la Google Search Console. Cette première analyse vous permettra d’avoir une bonne visibilité sur les performances actuelles de votre site internet en termes de ranking.
Il conviendra dans un second temps de confronter ces résultats avec une analyse du positionnement de vos concurrents. Cela vous permettra d’avoir une idée de votre part de visibilité et aussi d’identifier des opportunités manquées, notamment pour ce qui est des mots clés sur lesquels sont classés vos concurrents mais pas vous.
Ces opportunités de mots-clés viendront nourrir votre étude sémantique. La dernière étape consiste effectivement à chercher de nouveaux mots-clés en liens avec vos thématiques et les intentions de recherches potentielles. Cette sélection de mot-clef sera le point de départ de votre stratégie de contenu, puisqu’elle permettra de trouver les sujets des pages pour lesquelles vous souhaitez vous positionner (une page = un sujet = une intention de recherche = un mot-clé cible).
Veillez toutefois à être cartésien dans vos objectifs. En effet, le choix des mots-clés doit être conditionné par plusieurs variables telles que le volume de recherches mensuel et la difficulté de placement. Si l’intensité concurrentielle est trop importante sur un mot clé générique, essayez dans ce cas de vous positionner sur une requête un peu plus longue traîne. Il vous faudra trouver le bon équilibre entre difficulté et volume de recherches.
Evaluer l’arborescence actuelle du site
Il est vivement conseillé d’avoir une approche en cocons sémantiques pour l'arborescence d'un site Web. Cette technique consiste à organiser le contenu du site internet en silos, c’est-à-dire en groupes de pages thématiques connexes, avec une page centrale (ou "page pilier") qui est le point central de chaque groupe. Les cocons permettent ainsi à la fois de cibler l’ensemble des mots-clés de l’univers sémantiques mais également de transmettre la popularité SEO aux pages les plus stratégiques.
L’idée est donc de vérifier si l’architecture du site internet est cohérente, ou bien si l’organisation du contenu nécessite une révision. La combinaison de votre étude de mots clés et analyse de l’arborescence du site vous permettra d’établir les grands axes de votre stratégie éditoriale.
Identifiez les pages avec un contenu insuffisant
Même s’il n’existe pas de règle stricte en termes de volume de mots, une page présentant un contenu étoffé peut généralement mieux se classer dans les résultats de recherche. Cela s'explique en partie par le fait que les moteurs de recherche utilisent des algorithmes sophistiqués pour analyser et comprendre le contenu d'une page web. Vous l’aurez ainsi compris, les pages avec plus de mots proposent généralement plus de contenu à analyser, ce qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre la pertinence de la page par rapport à une requête spécifique.
Gardez toutefois à l'esprit que le contenu de la page doit avant tout être utile, informatif et pertinent pour l'utilisateur. Il est inutile de reformuler dix fois la même phrase pour simplement remplir… Si la page a un objectif spécifique, comme la vente d'un produit, il est important de se concentrer sur la qualité du contenu plutôt que sur la quantité de mots.
Nous vous conseillons donc de veiller à ce que les pages de votre site internet contiennent au moins 400 mots avec une bonne qualité de l’information, de telle sorte à ce qu’elles soient bien comprises par les crawlers.
Terminez votre diagnostic par un audit netlinking
Un audit de netlinking est un processus d'analyse de la qualité et de la quantité des backlinks, c’est-à-dire les liens pointant vers un site web. Il faut savoir que le netlinking est une composante essentielle du SEO qui vise à améliorer la visibilité et crédibilité de votre site internet. En d’autres termes, plus un site contient de backlinks de qualité, plus il sera considéré comme populaire aux yeux des moteurs de recherches, et donc gagnera en autorité. Voici une liste des différents éléments que vous devez analyser:
- La qualité globale de votre domaine au travers de votre score d’autorité;
- Le nombre de domaines référents de votre site web ainsi que leur répartition par score d’autorité et catégories. Cela vous permettra d’avoir une idée de la qualité de vos backlinks ainsi que de leur diversité;
- Le volume total et l’évolution de vos backlinks, l’équilibre entre les liens Follow/noFollow et la répartition des différents types d’ancrage utilisés;
- La présence de backlinks toxiques qu’il conviendra par la suite de désavouer
Nous vous recommandons de mettre cette analyse en parallèle d’un benchmark concurrentiel afin d’obtenir des insights sur les bonnes ou mauvaises pratiques du secteur. Cette démarche est également très pertinente pour identifier des opportunités de nouveaux domaines référents. En effet, si vos concurrents bénéficient de backlinks d’un domaine ayant une bonne autorité, alors pourquoi pas vous? Cet audit SEO sera ainsi une bonne base pour élaborer votre plan netlinking dans le cadre de votre stratégie d’optimisation du référencement naturel.
En conclusion, l'importance d'un audit SEO complet pour votre site web ne peut être sous-estimée. C'est le premier pas vers une visibilité accrue dans les moteurs de recherche, une meilleure expérience utilisateur, et en fin de compte, une croissance de votre activité en ligne. Cependant, réaliser un audit SEO de qualité demande du temps, de l'expertise et des ressources spécifiques. C'est pourquoi il est fortement recommandé de faire appel à une agence SEO expérimentée.
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