Migration Google Analytics 4 : qu’est-ce que ça change pour le tracking de votre site internet ?

Le 1er juillet, Google lancera sa migration Google Analytics 4 qui remplacera Universal Analytics. Il est donc important de configurer votre compte à temps pour maintenir le suivi de vos flux de données.

Que propose GA4 ?

La plateforme évolue et si vous avez déjà fait le test vous avez remarqué que l’interface a changé. Cette nouvelle version de Google Analytics base sa collecte de données sur des événements et non plus sur les sessions.

Vous retrouverez toujours vos statistiques clés, mais si vous souhaitez une analyse plus poussée alors il faudra passer par une étape de configuration avancée. Il est nécessaire de bien relier ses évènements et de mettre en place un plan de taggage pour s’assurer du bon tracking de votre site internet.

Avec cette mise à jour, Google souhaite également se mettre à niveau en terme de RGPD en lien avec le bandeau cookies présent sur votre site web.

Faire vos premiers pas sur GA4

Pour créer son tableau de bord, il est important de suivre les étapes de configuration.

Tout d'abord, vous devez créer une propriété GA4 dans votre compte Google Analytics en suivant les instructions fournies par Google.

Ensuite, vous devez créer un flux de données avec les événements automatiques que vous souhaitez suivre sur votre site web ou votre application. Les événements automatiques sont des actions communes telles que les clics sur les boutons ou les soumissions de formulaires.

Enfin, pour lier le flux de données à la propriété GA4, vous devez récupérer l'ID de mesure associé au flux de données. Cet ID de mesure sera utilisé pour identifier les données d'événements et les afficher dans votre rapport GA4.

En suivant ces trois étapes, vous pourrez commencer à suivre les événements de votre site web ou de votre application avec Google Analytics 4.

Si vous débutez sur la plateforme, voici quelques astuces pour la configuration avancée de votre compte qui vous permettront d'affiner vos statistiques :

• Configuration des domaines pour affiner les sources de trafic
• Règles de trafic pour supprimer les flux via les adresses IP (pensez à rajouter celles des employés en télétravail)
• Mise en place de la conservation des données pendant 14 mois
• Validation des données utilisateur

Comment sauvegarder ces données ?

Notez que la plateforme ne récupère qu'un historique de 6 mois d'UA, il est donc impératif de ne pas perdre de temps pour configurer votre nouveau compte et personnaliser vos tableaux de bord. Dans le cas contraire vous perdrez toutes vos données.

Nous vous préconisons de réaliser la sauvegarde de vos données sur un Google Sheet qui est plus facile d’utilisation. Il vous suffit de sélectionner la vue qui vous intéresse et d’exporter vos données. N’oubliez pas de choisir la durée en fonction des metrics dont vous avez besoin.

Notre agence de communication Comète peut vous aider à configurer Analytics sur votre site web pour que la migration vers Google Analytics 4 se fasse sans perte de suivi des statistiques et des performances.

GA4 et RGPD, compatible ?

Bon à savoir : est-ce que Google Analytics 4 est conforme au RGPD ?

Malheureusement, la conformité de GA4 au RGPD est discutable car le transfert des données entre les serveurs européens et américains peut poser des problèmes. Même si l'adresse IP n'est pas collectée, la CNIL ne valide pas GA4 comme un outil conforme au RGPD.

Il existe néanmoins des alternatives telles que Matomo n'entrainant pas de transfert de données hors Union Européenne. L'utilisation de la version complète de ces outils est cependant payante et parfois moins accessible que Google Analytics. C'est à vous de choisir !