Le webdesign est un domaine en constante évolution. De nouvelles tendances voient le jour, marquées par l'avènement de technologies et concepts disruptifs cherchant à améliorer toujours plus l'expérience utilisateur. Il est donc important pour les entreprises d’être conscientes de ces changements en vue de les mettre en œuvre dans le cadre de la création ou refonte de leur site internet. Nous vous livrons dans cet article les tendances en matière de conception de site web qui devraient dominer 2023.
Qu’est-ce que l’UX design?
On ne peut pas aborder les dernières tendances en webdesign sans connaître au préalable la notion d’UX design (ou design d'expérience utilisateur). C’est un élément crucial de la conception de site web qui régit la façon dont un utilisateur interagit avec un site, l'expérience qu'il en tire et la manière dont il ressent les émotions associées à cette interaction.
L'UX design implique une compréhension approfondie des besoins et des attentes des utilisateurs. Cela passe par des recherches, tests et analyses afin d’identifier les points de friction comme les points d’enchantement d'un site web. Les designers UX s'efforcent de créer des interfaces intuitives, claires et simples, qui facilitent la navigation sur le site et permettent aux utilisateurs de trouver rapidement et facilement ce qu'ils cherchent.
Les éléments clés de l'UX design incluent la conception de la structure de l'information, la hiérarchisation des contenus, la création de chemins de navigation clairs, la mise en place d'une typographie adaptée et la définition d'une palette de couleurs efficace.
Vous l’aurez compris, l’objectif est avant tout d’offrir une expérience utilisateur agréable et satisfaisante, ce qui peut se traduire par une meilleure rétention des visiteurs, une augmentation des conversions et une amélioration de la réputation de l'entreprise ou de l'organisation propriétaire du site web. Découvrons désormais ensemble les tendances phares de 2023 visant à atteindre cet objectif.
La conception de site web «mobile-first»
Sans surprise, la conception mobile-first est une tendance toujours bien présente. En 2023, elle n’a jamais été aussi importante. Il s’agît d’une méthode de conception web priorisant l’expérience de navigation mobile. Elle consiste à créer en premier lieu la version mobile d’un site internet, puis de l’adapter aux tailles d’écran plus larges (tablettes et ordinateurs).
Cette approche est de plus en plus populaire en raison de la croissance du nombre d'utilisateurs mobile, notamment grâce au développement des smartphones et réseaux internet sans fil. En effet, les recherches montrent que près de 60% des internautes naviguent sur le web à partir de leur téléphone portable (Etude 2022 Hootsuite / We Are Social). Le volume de trafic mobile a en outre dépassé le trafic via ordinateur (dit «desktop») en novembre 2016.
Pourquoi la conception mobile-first est-elle importante ?
En se concentrant sur la conception pour les appareils mobiles, les webdesigners sont contraints de réfléchir à la façon dont les utilisateurs interagissent avec leur site internet à partir d’un écran plus petit et comment ils peuvent optimiser leur expérience. Cette approche peut conduire à des designs plus épurés, plus intuitifs et faciles à utiliser.
La conception mobile-first est également importante pour le référencement organique. Google a récemment annoncé que les sites internet mobile-first seront les seuls considérés pour leur index de recherche. Cela signifie que si votre site n'est pas optimisé pour les appareils mobiles, il risque d’être fortement pénalisé dans les résultats de recherche, voire complètement déréférencé.
Le minimalisme et le mode sombre: «moins, c’est mieux»
Dynamisée par l’arrivée du flat design dans les années 2014-2015, la création de site web minimaliste est l’une des tendances croissantes en 2023. Il s’agît d’une approche de conception qui utilise des éléments graphiques simples, des couleurs douces et des images peu nombreuses pour créer une interface utilisateur élégante et efficace.
Ce webdesign est particulièrement efficace dans la mesure où il permet aux visiteurs de se concentrer sur le contenu et la fonctionnalité du site web, plutôt que sur des éléments graphiques complexes. L’interface utilisateur est ainsi plus claire et plus facile à comprendre, ce qui améliore grandement l’expérience de navigation.
Le minimalisme s’accorde relativement bien avec l’intégration du «mode sombre». Ce style de site internet présente un arrière-plan foncé et des éléments de texte clairs. Cette approche est non seulement esthétique, mais elle peut également réduire la fatigue oculaire pour les utilisateurs qui passent de longues heures devant leur écran. Autre avantage non négligeable: il s’agit d’une conception de site web eco-responsable. En effet, l’affichage d’un pixel noir représente une économie d’énergie de plus de 60% par rapport à un pixel blanc!
L’importance de l’accessibilité
L'accessibilité est un élément crucial de la conception de site web. Elle garantit que les personnes ayant des besoins spécifiques puissent accéder au contenu en ligne, quel que soit leur handicap. Les personnes atteintes de déficiences visuelles, auditives, physiques ou cognitives rencontrent trop souvent des difficultés à naviguer sur les sites web qui ne sont pas accessibles.
Le développement de fonctionnalités facilitant la navigation est une tendance de fond qui se renforce en 2023. Les personnes atteintes de troubles de la vision peuvent notamment utiliser des lecteurs d'écran (textes audio et description d'images), tandis que les personnes atteintes de troubles moteurs peuvent utiliser des claviers plutôt que des souris pour naviguer sur les sites web.
L'accessibilité est également importante pour les personnes ayant des troubles cognitifs, car elle peut aider à réduire les distractions et à simplifier le contenu pour une compréhension plus facile.
En outre, la création de sites web accessibles peut aider les entreprises à atteindre un public plus large et à améliorer leur réputation en ligne. Les fonctionnalités d’accessibilité développées démontrent l'engagement de l'entreprise envers la diversité et l'inclusion, et peuvent aider à accroître la fidélité des clients.
L'utilisation de la vidéo et de l'animation
Les sites internet intègrent de plus en plus l’utilisation de vidéos et d’animations. En effet, ces éléments interactifs permettent de créer une expérience utilisateur plus engageante et dynamique. Ils transmettent une ambiance, racontent une histoire ou ajoutent tout simplement du tonus à un site internet.
La vidéo est notamment un excellent moyen de présenter une entreprise ou une marque de manière concise et captivante. Elle peut être utilisée pour expliquer le fonctionnement d’un produit ou service, pour présenter des témoignages de clients satisfaits, ou encore pour dévoiler les coulisses de l'entreprise.
Les animations peuvent quant à elles être utilisées pour ajouter des éléments ludiques et interactifs à un site web. Elles peuvent notamment servir à guider l'utilisateur à travers les différentes sections d'un site, créer des transitions fluides entre les pages ou encore présenter des graphiques et statistiques de manière dynamique.
En outre, la vidéo et l'animation peuvent également améliorer l'accessibilité d'un site web en aidant les personnes ayant des difficultés de lecture ou de compréhension. Par exemple, une vidéo peut être utilisée pour expliquer le contenu d'un article ou d'une page de manière plus visuelle et interactive.
Il est cependant important de veiller à ce que ces éléments graphiques ne ralentissent pas le chargement du site web. En effet, en cas de poids trop élevé, ils peuvent nuire à l'expérience utilisateur en réduisant la vitesse de chargement du site.
L’expérience immersive avec le défilement horizontal et parallaxe
Le défilement horizontal et le défilement parallaxe sont deux techniques de conception de site web qui permettent de créer des expériences interactives et immersives pour les utilisateurs.
Comme son nom l'indique, le défilement horizontal consiste à faire défiler le contenu d'un site web horizontalement plutôt que verticalement. Cette technique est souvent utilisée pour les sites web présentant des images ou des graphismes en grande largeur, comme les portfolios de photographes ou de designers. Le défilement horizontal peut donner une impression de fluidité et de mouvement, ce qui permet aux visiteurs de découvrir le contenu de manière plus dynamique.
Le défilement parallaxe, quant à lui, utilise différentes couches d'images pour créer un effet de profondeur et de mouvement lorsque l'utilisateur fait défiler la page. Les couches distinctes d'images se déplacent à des vitesses différentes, ce qui crée une illusion de mouvement et de perspective. Cette technique est souvent utilisée pour ajouter du dynamisme et de l'interactivité aux sites web, en particulier pour les pages d'accueil ou les pages de présentation.
Cependant, il est important de noter que ces techniques doivent être utilisées avec parcimonie et stratégie. Un usage excessif ou maladroit du défilement horizontal ou parallaxe peut rendre le site web difficile à naviguer et nuire ainsi à l'expérience utilisateur. Il est donc important de considérer l'objectif du site web et le public cible avant d'utiliser ces techniques, et de les intégrer de manière judicieuse pour améliorer l'expérience utilisateur et renforcer la pertinence du contenu.
Les couleurs vives pour donner du caractère au site internet
L'utilisation de couleurs vives peut être un excellent moyen de créer un design visuellement attrayant et mémorable pour les visiteurs. Elles permettent de donner une personnalité et un ton à un site web, tout en aidant à renforcer la marque et l'identité visuelle.
Cependant, il est important de considérer l'impact des couleurs vives sur l'expérience utilisateur. L'utilisation excessive de couleurs vives peut fatiguer les yeux et rendre la lecture difficile. Comme pour le défilement horizontal et parallaxe, il est important de les utiliser avec parcimonie et de les intégrer de manière judicieuse pour renforcer le contenu et améliorer l'expérience utilisateur.
Les couleurs vives peuvent ainsi être utilisées pour mettre en évidence des éléments importants du site web, tels que les boutons d’appel à l'action ou les liens. Elles sont utiles pour attirer l'attention des visiteurs et les encourager à interagir avec le site web. Bien évidemment, il faudra veiller à ce que ces couleurs soient cohérentes avec la marque et l'objectif du site internet.
La réalité augmentée & virtuelle pour une expérience unique et mémorable
L'utilisation de la réalité augmentée et virtuelle lors de la conception de site web est en train de révolutionner l'expérience utilisateur en ligne. Ces technologies permettent aux visiteurs de vivre une expérience réellement immersive et interactive en ligne, en leur donnant un aperçu virtuel d'un produit ou d'un environnement.
La réalité augmentée (ou AR) est une technologie qui permet d'ajouter des éléments virtuels dans le monde réel. Elle utilise la caméra d'un smartphone ou d'une tablette pour superposer des images ou des animations virtuelles sur des objets physiques. Pour les site internet e-commerce, l’approche est particulièrement intéressante. En effet, cela peut aider les visiteurs à avoir une meilleure idée de ce à quoi ressemble un produit dans leur environnement réel, ce qui facilite en outre leur décision d'achat.
La réalité virtuelle (ou VR) crée quant à elle une expérience entièrement immersive, soit directement via un casque de VR, soit via l’intermédiaire d’un écran avec lequel il est possible d’interagir. Cette tendance est très pertinente pour la conception de site web touristique ou immobilier car elle permet aux visiteurs de découvrir des destinations ou des propriétés de manière plus immersive.
L'utilisation de l’AR et de la VR peut aider les entreprises à se différencier de leurs concurrents en offrant une expérience utilisateur unique et mémorable. Cependant, il est important de noter que ces technologies peuvent être coûteuses et nécessitent une expertise technique pour les intégrer de manière efficace.
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