Accompagnement Webmarketing B2B

Visibilité : Un bon référencement naturel permet d'améliorer la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche. En effet, plus votre site apparaît en haut des résultats de recherche, plus il sera visible et donc plus il recevra de visiteurs.

Trafic qualifié : Les internautes qui accèdent à votre site web via les moteurs de recherche ont généralement une intention de recherche précise et sont donc plus susceptibles de trouver ce qu'ils cherchent sur votre site. Cela augmente donc la qualité du trafic sur votre site web.

Crédibilité : Être bien positionné sur les moteurs de recherche donne une image de crédibilité et de professionnalisme à votre entreprise.

Rentabilité : Le référencement naturel peut contribuer à augmenter la rentabilité de votre site web. En effet, en attirant plus de visiteurs qualifiés, vous avez plus de chances de convertir ces visiteurs en clients.

Le SEO (Search Engine Optimization) vise à optimiser la visibilité et la position d'un site web dans les résultats de recherche organiques. Il intègre 3 composantes:

La sémantique : Cette composante se concentre sur le contenu du site web, les mots-clés, la pertinence et la qualité du contenu pour les utilisateurs. Pour l'optimiser, il est important d'effectuer une étude de mots-clés approfondie, de produire du contenu de qualité et de structurer celui-ci d'une manière cohérente.

La technique : Cette composante se concentre sur l'optimisation de la structure et du fonctionnement du site web pour faciliter l'exploration des moteurs de recherche. Elle vise à améliorer la vitesse de chargement, la sécurité, la structure de l'URL, le maillage interne, le balisage meta, la structure Hn...etc. L'optimisation SEO technique permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le site web et d'indexer plus facilement les pages.

La popularité : Cette composante se concentre sur l'amélioration de la notoriété et de la crédibilité du site web. Elle vise à obtenir des liens de qualité provenant d'autres sites web pertinents pour améliorer l'autorité du domaine et la visibilité dans les résultats de recherche. Plus un site web obtient des liens entrants pertinents et de qualité, plus il est considéré comme populaire et important par les moteurs de recherche. Pour optimiser la popularité d'un site internet, il est important de mettre en place une stratégie de netlinking adaptée.

Les résultats en SEO peuvent varier en fonction de nombreux facteurs tels que la concurrence, la qualité du contenu et l'autorité du site. Il est important de comprendre que le SEO est une stratégie à long terme qui nécessite du temps et des efforts continus pour obtenir des résultats significatifs et durables. Les moteurs de recherche ont besoin de temps pour indexer et comprendre votre site web, de même que pour évaluer la qualité de votre contenu et de vos backlinks. Ainsi, Il faut généralement plusieurs mois pour commencer à voir des résultats en SEO.

Le SEO est une discipline en constante évolution. En effet, les résultats peuvent être affectés par des mises à jour algorithmiques, des changements dans le paysage concurrentiel et des évolutions du comportement de recherche. Il est donc important de rester vigilant et de mettre à jour régulièrement votre stratégie SEO afin de maintenir et améliorer votre position dans les résultats de recherche.

Les backlinks sont des liens provenant d'autres sites internet qui pointent vers votre domaine. Ils sont considérés comme un vote de confiance pour votre site internet car ils indiquent que d'autres sites web considèrent votre contenu comme étant suffisamment important pour le recommander à leurs utilisateurs.

Les backlinks participent ainsi à renforcer l'autorité et la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Ceux-ci prennent en compte plusieurs facteurs pour déterminer la qualité des backlinks, tels que la pertinence du domaine référent, sa crédibilité et la qualité de son contenu.

Les algorithmes de Google constituent un système complexe qui analyse les pages web et les classe en fonction de leur pertinence et de leur qualité. Ce système est constamment mis à jour pour améliorer la pertinence et la qualité des résultats de recherche. Voici les étapes clés du fonctionnement des algorithmes de Google :

1. Exploration : Google utilise des robots d'exploration pour parcourir le web et trouver de nouvelles pages. Les robots d'exploration suivent les liens de page en page pour découvrir de nouveaux contenus.

2. Indexation : une fois qu'une page web est découverte, Google l'ajoute à son index. Celui-ci se révèle être une immense base de données de pages web. Cette étape permet à Google de connaître l'existence et le contenu de chaque page web.

3. Analyse de la pertinence : lorsqu'un utilisateur effectue une recherche, les algorithmes de Google analysent l'index pour trouver les pages web les plus pertinentes en fonction des termes de recherche de l'utilisateur. Les algorithmes utilisent des critères tels que la pertinence du contenu, la qualité du site web, l'expérience utilisateur, la situation géographique et la pertinence thématique.

4. Analyse de la qualité : une fois que les pages web les plus pertinentes ont été identifiées, les algorithmes de Google analysent leur qualité en fonction de plusieurs facteurs tels que la pertinence du contenu, la qualité des backlinks, la qualité de la conception du site web et l'expérience utilisateur globale (notamment sur mobile).

5. Affichage des résultats : les algorithmes de Google classent ensuite les pages web dans un ordre de pertinence pour l'utilisateur. Les résultats de recherche les plus appropriés apparaissent ainsi en haut de la page de résultats de recherche.

En fonction des objectifs, les performances d'une campagne SEA peuvent être mesurées au gré d'indicateurs différents. Les plus importants à suivre demeurent les suivants :

La part d'impressions : Il s'agit du pourcentage de fois où une annonce a été diffusée par rapport au nombre total de fois où elle aurait pu être diffusée. Il est important de surveiller ce KPI pour s'assurer que l'annonce est suffisamment visible auprès du public cible.

Le taux de clics (CTR) : le CTR mesure le nombre de clics sur une annonce par rapport au nombre total d'impressions. C'est un indicateur important de l'efficacité de l'annonce et de la pertinence de l'offre pour le public cible.

Le coût par clic (CPC) : Le CPC mesure le coût moyen de chaque clic sur une annonce.

Le taux de conversion : cet indicateur mesure le nombre de conversions (formulaire envoyé, téléchargement, inscription, vente...etc.) par rapport au nombre total de clics sur une annonce.

Le retour sur investissement publicitaire (ROAS) : Le ROAS (pour "Return On Ad Spend") mesure le rapport entre les revenus générés par une campagne publicitaire et le coût de celle-ci. C'est un indicateur important de la rentabilité publicitaire.

Le coût par acquisition (CPA) : Le CPA mesure le coût moyen pour acquérir un client ou effectuer une conversion. Cela permet de déterminer le coût de chaque action spécifique et de s'assurer que la campagne soit rentable.

Le social ads (ou publicité sur les réseaux sociaux) offre plusieurs avantages pour les entreprises désireuses d'atteindre leur public cible de manière efficace. Les plateformes de réseaux sociaux permettent un ciblage précis en fonction de critères démographique, comportementaux et basés sur les intérêts, ce qui permet de maximiser l'efficacité de la publicité.

Les annonces peuvent être adaptées pour atteindre des objectifs spécifiques tels que l'augmentation de la notoriété, la dynamisation de l'engagement ou la génération de leads. A l'instar du SEA, le social ads permet de mesurer facilement les performances au gré de rapports détaillés, permettant ainsi aux entreprises d'optimiser leur stratégie publicitaire en temps réel.

En tant qu'agence 360°, Comète dispose d'une vision holistique prenant en compte tous les aspects de la communication de l’entreprise. Elle représente ainsi une réponse globale à toutes vos problématiques de supports et de messages et est capable de jouer un rôle de “maître d’œuvre” pour tous vos chantiers de communication.
Pour votre entreprise, nous créons une identité forte et cohérente sur l'ensemble des points de contact, avec un site internet non seulement élégant, mais aussi performant en termes de visibilité, d'acquisition et d'activation digitale.

Suivre le trafic de son site internet est une étape indispensable pour améliorer sa performance et atteindre ses objectifs en ligne. Plusieurs raisons :

Comprendre l'audience : L'analyse du trafic permet d'obtenir des informations sur les visiteurs de votre site, leur provenance, les pages qu'ils consultent, le temps passé sur le site, les actions effectuées...etc. Ces données sont cruciales pour comprendre votre audience et adapter votre contenu en fonction de leurs besoins et de leurs attentes.

Mesurer l'efficacité des campagnes : Si vous menez des campagnes webmarketing (search ads, social ads, affiliation, emailing, newsletter...etc.), l'analyse du trafic peut vous aider à mesurer leur efficacité. Vous pouvez déterminer le volume de visiteurs provenant de chaque campagne, mesurer l'engagement obtenu sur le site et connaître le taux de conversion. Vous pouvez ainsi ajuster vos campagnes webmarketing pour améliorer les résultats.

Améliorer l'expérience utilisateur : L'analyse du trafic permet enfin d'identifier les pages qui ont le plus de succès, celles qui sont les moins visitées et les pages de sortie. On peut ainsi aisément repérer les problèmes d'ergonomie et de navigation. Si vous observez que les visiteurs quittent rapidement votre site, vous pouvez chercher à comprendre pourquoi et apporter des améliorations pour rendre l'expérience utilisateur plus agréable.

Google Analytics 4 (GA4) est un outil gratuit et complet qui vous permet de saisir pleinement les interactions en ligne de vos prospects et clients avec votre entreprise. L'arrivée de GA4 remplace Google Universal Analytics et offre de nombreux avantages :

Bénéficier de rapports préconstruits pour mesurer l'engagement de ses utilisateurs, notamment avec des événements spécifiques.

Accéder à un suivi multiplateforme des utilisateurs et ainsi avoir une visibilité sur l'ensemble de l'expérience utilisateur.

Mieux comprendre les parcours de conversion des utilisateurs : vous pouvez obtenir des informations précises sur le nombre d'utilisateurs à chaque étape de l'entonnoir de conversion. En comparant les performances en fonction des sources de trafic, vous serez en mesure d'identifier les points forts et les faiblesses de votre stratégie de conversion.