Les campagnes de référencement payant (SEA)
Les campagnes sur le réseau de recherches sont l'un des types de campagnes les plus courants et populaires sur Google Ads. Elles permettent aux annonceurs de diffuser des annonces texte ciblées en fonction des mots-clés saisis par les utilisateurs dans le moteur de recherche de Google. Les stratégies d'enchères Google Ads utilisées et les mots-clés jouent un rôle essentiel dans ces campagnes, car ils déterminent quand et où l'annonce apparaîtra.
La rédaction d'annonces percutantes est un élément crucial des campagnes de recherche. En utilisant des mots-clés pertinents et en mettant en valeur les avantages uniques de leur produit ou service, les annonceurs peuvent inciter les utilisateurs à cliquer sur leur annonce plutôt que sur celles de leurs concurrents. Il est également important de suivre de près les performances des mots-clés et d'ajuster régulièrement la campagne en conséquence pour améliorer la pertinence et la rentabilité.
Les campagnes Display
Les campagnes Display offrent aux annonceurs la possibilité de diffuser des annonces visuelles, telles que des bannières et des vidéos, sur un réseau étendu de sites Web partenaires de Google. Cette approche permet de toucher un public plus large et de susciter l'intérêt des utilisateurs grâce à des éléments visuels attrayants.
L'avantage des campagnes Display réside dans leur capacité à générer une notoriété de marque accrue et à toucher les utilisateurs dans différentes étapes du processus d'achat. Cependant, il est essentiel de cibler efficacement son audience en fonction de critères démographiques et géographiques pour maximiser l'impact de la campagne. Le remarketing est également un outil puissant dans les campagnes Display, car il permet de cibler à nouveau les visiteurs du site Web qui n'ont pas encore effectué d'action souhaitée.
Les campagnes Shopping pour le commerce électronique
Les campagnes Shopping sont spécifiquement conçues pour les e-commerçants qui souhaitent promouvoir leurs produits sur Google. Elles permettent aux annonceurs d'afficher des annonces riches en informations, incluant des images, des noms de produits, des prix, et même des évaluations des produits.
Pour lancer une campagne Shopping réussie, il est primordial de configurer correctement les flux de produits. Ces flux sont essentiels car ils fournissent à Google des informations détaillées sur les produits de l'annonceur, permettant ainsi à la plateforme de diffuser les annonces de manière pertinente aux requêtes de recherche des utilisateurs. Un ciblage précis basé sur des groupes de produits spécifiques et des enchères compétitives sont également essentiels pour augmenter la visibilité des annonces Shopping et stimuler les conversions.
« Performance Max » : une nouvelle approche holistique puissante
Google Ads a introduit en 2022 les campagnes de type « Performance Max ». Celles-ci permettent aux annonceurs d'atteindre leur public cible de manière encore plus ciblée et efficace en utilisant un large éventail de formats publicitaires et de canaux.
La campagne Performance Max utilise l'intelligence artificielle avancée de Google pour optimiser automatiquement les enchères, le ciblage et la diffusion multicanale des annonces, afin d'obtenir les meilleurs résultats possibles en fonction des objectifs définis par l'annonceur. Cette approche basée sur les données garantit que les annonces sont diffusées aux utilisateurs les plus susceptibles de convertir, optimisant ainsi le retour sur investissement.
Principal avantage de « Performance Max » : son approche holistique. En effet, les annonceurs peuvent diffuser des annonces sur différents réseaux Google, y compris le réseau de recherches, Display, YouTube, Discover et Gmail. Cela permet d'atteindre les utilisateurs à différentes étapes de leur parcours d'achat, augmentant ainsi les chances de conversion et d'interaction avec la marque.
Cependant, il est important de noter que cette approche nécessite un budget plus conséquent pour obtenir des résultats significatifs. Enfin il faut savoir que les campagnes Performance Max s’inscrivent dans la stratégie « black box » de Google Ads visant à restreindre la latitude donnée dans le paramétrage des campagnes. Performance Max est en effet particulièrement limité en termes de personnalisation, de contrôle et de reporting.
Les campagnes vidéo diffusées sur YouTube
Avec l'essor du contenu vidéo en ligne, les campagnes vidéo sur Google Ads sont devenues un moyen incontournable pour les annonceurs de promouvoir leurs produits et services de manière engageante et percutante. Ces campagnes permettent de diffuser des annonces vidéo sur YouTube ainsi que d'autres sites partenaires de Google.
Les types d'annonces vidéo disponibles offrent une grande variété de formats, allant des annonces « InStream » qui apparaissent avant, pendant ou après les vidéos YouTube, aux annonces « Discovery » qui sont présentées dans les résultats de recherche YouTube. Les annonceurs ont également la possibilité d'utiliser des annonces « Bumper », de courtes vidéos de six secondes conçues pour être non skipables, afin de renforcer leur notoriété de marque.
La mesure du succès des campagnes vidéo repose sur des métriques telles que le taux de visualisation, la durée de visionnage et le taux de clics. Il est crucial de suivre ces indicateurs pour évaluer la performance de la campagne et apporter les ajustements nécessaires pour maximiser les résultats.
Les campagnes d'application (ou « app-install »)
Les campagnes d'application sont spécialement conçues pour les développeurs d'applications mobiles qui cherchent à accroître le nombre d'installations et d'engagements avec leur application. Ces campagnes permettent de diffuser des annonces directement sur les appareils mobiles des utilisateurs, les incitant à télécharger l'application depuis les stores d'applications.
La mise en place d'une campagne d'application réussie nécessite une connaissance approfondie de l'audience cible et de ses préférences. En ciblant les utilisateurs en fonction de leur comportement, de leur géolocalisation et de leurs centres d'intérêt, les annonceurs peuvent accroître leur visibilité auprès d'un public pertinent et intéressé par leur application.
Campagnes publicitaires locales pour la visibilité des points de vente physiques
Qui n’a jamais recherché un magasin directement depuis Google Map lors d’intenses séances de flânerie-shopping ? C’est notamment pour ce type de parcours utilisateurs où les campagnes Google Ads locales sont pertinentes. Celles-ci sont spécialement conçues pour les entreprises ayant une présence physique et cherchant à attirer des clients locaux. Ces campagnes permettent de cibler les utilisateurs en fonction de leur proximité géographique avec l'entreprise, assurant ainsi que les annonces atteignent uniquement les personnes situées dans la zone de service souhaitée.
Le ciblage géographique et les mots-clés liés à la localisation jouent un rôle essentiel dans les campagnes publicitaires locales. En utilisant des mots-clés géolocalisés, les annonceurs peuvent atteindre des utilisateurs spécifiques recherchant des produits ou services locaux, ce qui augmente les chances de conversion.
Les extensions d'annonces, telles que les avis clients, les liens vers les directions et les numéros de téléphone cliquables, peuvent également améliorer l'efficacité des campagnes publicitaires locales en fournissant aux utilisateurs des informations supplémentaires et en facilitant leur interaction avec l'entreprise. Il est aussi possible de coupler ces annonces avec des campagnes de type « shopping » afin d’afficher les stocks disponibles en magasin physique, incroyable !
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